从WebP到AVIF, 谷歌新支持的图片格式什么来头

📌 要点摘要

• 谷歌全面支持 AVIF 图片格式（搜索、Google 图片等），AVIF 是免版税、基于 AV1 视频标准的新型开放图片格式，压缩率与画质优于 JPEG/PNG/WebP。
• AVIF 特点：更高压缩比、支持 8-16 位色深、广色域与 HDR、有损/无损压缩、动画体积比 GIF 平均小 78%、主流浏览器与 CDN（WordPress/Cloudflare 等）均兼容。
• 作者观点：无需立即更换，现有 JPG/WebP 继续用，新图片可考虑 AVIF；对站点加载速度与多媒体存储有优化价值，附带“防盗图”副作用。

🔍 可信度评估

• 来源：公众号「独立站与SEO艺术」成海，对谷歌官方公告的转述+解读，信息主体来自谷歌官方发布，事实部分可信度高。
• 立场：中立科普向；文末附“外贸出海企业必备：专业WhatsApp商业版账号”推广位，属公众号软广引流，需留意（不影响正文事实）。
• 可信度：★★★★☆（事实依据谷歌官方公告，可靠；但文章偏资讯转述，深度一般，部分表述如“防盗图”为作者主观发挥）。

🎯 可执行化（结合外贸 B2B 业务）

• 建站技术规范更新：图片处理管线加入 AVIF 支持（Astro/WordPress 站可用 sharp/cwebp 类方案输出 AVIF + WebP 回退），新客户站默认启用，实测 Core Web Vitals 的 LCP 优化。
• 等产品参数图多的 B2B 站：批量把产品大图转 AVIF，可显著降带宽、提升加载速度，间接利好排名与询盘转化。
• 老图不折腾，新图直接 AVIF；给客户交付时把“图片格式优化”作为站点提速套餐一项。

💡 启示

• 技术红利要“先占坑”：新格式普及前切换成本最低，越早采用越省后续迁移成本。
• 图片/视频格式是 B2B 站常被忽视的加载速度杠杆，优化空间往往比想象中大。

💎 金句

📄 原文

谷歌近日宣布全面支持新的图片格式AVIF，现已在Google搜索、Google图片等所有使用图片的地方启用。 AVIF近年来在网络上日益流行，Netflix、阿里巴巴等国内外公司已采用这种格式。 AVIF（AV1图像文件格式）是一种免版税的新型图像格式，提供比JPEG和PNG更高的图像质量和压缩效率。它在不牺牲视觉效果的情况下减小文件大小，提升网站加载速度，改善用户体验，减少存储需求。随着谷歌、苹果、Mozilla、微软和Meta等大公司的广泛支持，AVIF有望革新网络图像领域。 作为基于AV1视频压缩标准的开放图片格式，AVIF已获得所有主流网页浏览器的支持，WordPress、Joomla、CloudFlare等网络服务和平台也兼容AVIF图片。 此外，微软官方宣布Windows系统将很快原生支持AVIF图片.

这种可以说融合了多种图片格式优点的图片有哪些特点: AVIF在保持高图像质量的同时，实现了比JPEG、GIF和WebP更高的压缩比，文件大小更小。 它支持多种颜色深度，包括8位、10位、12位和16位。 AVIF提供广泛的色域和HDR支持，呈现出更加生动和逼真的图像。 该格式支持有损和无损压缩，在无损场景中优于PNG。 AVIF兼容现代成像技术，包括高动态范围（HDR）和透明度。 较小的AVIF文件使得浏览器中的图像渲染更快，从而提升网站加载速度和用户体验。 谷歌、苹果、Mozilla、微软、Meta和Netflix等主要公司均已支持并采用AVIF格式。 与GIF相比，AVIF显著减少了动画图像的文件大小，平均减少幅度达到78%。 该格式在主流浏览器和CDN内容分发网络中得到广泛支持，促进了其普及。 AVIF不仅支持静态和动画图像，还适用于大尺寸和高分辨率图像，适合内容创作者使用。 此外，AVIF是开源的，基于免版税的AV1编解码器开发而来，之前很多优秀的图片, 视频格式就是因为有版权纠纷才无法发展壮大, 这个格式则没有这样的顾虑. 现在可以做什么

什么也不需要做, AVIF格式的发展与WebP类似，经过几年的推广才逐渐被广泛采用，但AVIF可能会进展更快。谷歌表示搜索展现系统已支持此格式，之前使用的JPG和WebP图片仍然可以继续使用，无需立刻更换。未来的新图片则可以考虑采用AVIF格式。

如果你的项目中多媒体文件占用的空间较大，可以尝试切换到这种新格式。 而且目前还有防盗图的功能, 对方下载了可能都不知道怎么打开. 尽管其普及尚早，但AVIF拥有众多优点，预计在可预见的未来将成为主流格式之一。

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