大咖们对2024年谷歌SEO的预测

这篇文章起始于SEO博主Jaume在今年SMSEO大会上对几位SEO领域的大佬进行的访谈, 加上对SEO大会上他们的发言总结而成, 包括Charles Floate，Authority Hacker的Gael Breton，网络营销达人Craig Campbell，SEO Jesus, 还有其他几位给出了自己的意见. 他们分享了对2024谷歌生态和SEO的预测, 还有他们自身在2024年的计划和对从业者的一些建议: 2024年的谷歌搜索会有哪些变化和趋势? 继续做谷歌SEO的话, 应该如何制定策略和优化方法？ 有没有其他的流量来源或营销方式，可以作为谷歌 SEO 的补充或替代？ 整个访谈下来提供了很多有价值的信息和观点, 非常值得借鉴, 特此总结一下并附上我自己的观点和补充。 下面是访谈的重点信息和我的补充 :

第一个参与访谈的嘉宾 预测, 2024年谷歌搜索结果中会看到越来越多的SGE（Search Generated Entity，搜索生成实体）, 谷歌会用SGE取代大部分的Feture Snippet. 这其实也是现在的趋势, 谷歌一直克制着SGE的使用, 之前小规模的测试过, 但受到市场的审视和抛弃中小站长的道德压力而不敢大规模推广, 不知道在ChatGPT疯狂攻势下, 还能坚持多久. SGE是谷歌用人工智能技术生成的回答，如下图所示: 以后的某一天, 你使用谷歌搜索某些问题时, 排名第一位甚至前几位的答案是由AI生成的, 这些位置之前会占据35%-50%的搜索点击率. 虽然它不会完全占据所有SERP的位置, 但是由于是谷歌搜索自生的产品, SGE呈现的位置都是0位(比第一个搜索结果更靠前的位置叫0位), 无形中会把自然排名的网站挤下去, 排名靠后的网站, 点击率是直线下滑的,谁还有信心和动力继续做下去.

而过去占据这个位置的Feture Snippet, 则取自各个网站中的内容片段, 是各位文章作者真人创作的(当然, 一部分还是借助ChatGPT生成的)智慧结晶. 赢得Feature Snippet精选给网站带来不错的点击和流量, 只要优化到位, 中小网站都有机会分得一些流量.

如果谷歌真的大规模采用SGE,这种转变无疑将对各个网站带来巨大的打击，将来的流量下降也是显而易见的。 当然, SGE完全挤压掉排名前列的自然网站搜索结果是不可能的, 很多知识和信息都是最新才涌现的, 专业领域的信息也不是AI暂时能搞定的. 谷歌喜欢“新东西”,除非是那些完全新奇的知识或专家级别的见解，谷歌才会给你一点排名的机会, 一个日常领域内的Niche站要有持续输出新东西的能力, 你确定你有这个能力, 这种机会还会属于你吗?该嘉宾对2024年的计划就是，不再完全着重于谷歌这单一渠道，而是在多个平台去做SEO获取收益，SEO是一种优化思维, 有搜索框的平台就能应用.比如 Amazon, Youtube和tiktok, 实际他已经在做Amazon SEO且取得了不错的成果.另外的计划就是借助ChatGPT等AI来构建自己的内容生成模型, 有点用魔法打败魔法的味道了, 现在市场上已经出现了一些专门调优的文章生成GPTs(ChatGPT 应用)了, 可预见的未来会出现更多更强大的.第二个嘉宾 是Gael Breton, 和前面的嘉宾预测一致: 谷歌会大规模地推出SGE, 用户搜索问题将首先看到AI生成的答案. 针对这一情况,他的建议是, 从着重于获取流量到着重于提高流量转化的效率, 用同样多的流量赚同样或更多的钱. 核心观点还是要减少对谷歌SEO自然流量的依赖, Gael Breton实际很早就讲过, SEOer最大的错误就是过于关注谷歌了. SEOer要生存下去就不得不更新现有的商业模式,从单纯的做转化(卖货, 联盟等), 到提供服务, 工具, 定制化产品等. 另外要强调的是做Brand , 也就是打造自己的品牌.

做内容方面, 跟随谷歌的偏好, 发布行业News, 围绕用户搜索意图打造的内容, 赢得Google Discovery曝光和参与实地活动(谷歌有靠这个识别内容创作者可信度的趋势). 第三个嘉宾 的计划和上面两个不同, 他准备投入一部分精力到线下生意中去, 比如建筑业和汽车行业中.

他之前主要做联盟营销, 由于现在和将来可预见的流量打击和用户隐私保护的严格, 他计划转型到Dropshipping和Niche 电商独立站上. 他现在已有的Dropshipping站点现在主要使用付费广告获取流量而不是SEO, 研究广告转化也是需要精通的技能.

核心观点也是多元化自己的收入渠道, 鸡蛋不放在一个篮子里.

第四位嘉宾 针对当前谷歌流量的变化, 主要做的事情为更新网站中的旧内容, 和对内容做调整提升内容的转化效率. 他计划在2024年第一个季度的主要工作依然是更新旧内容, 第二个季度才会开始创建新的内容.