做独立站绕不开一堆英文术语：SEO、SERP、E-E-A-T、爬行预算、AI Overviews……各人理解还不一样，开会全靠猜。这份表把 185 个谷歌 SEO 术语按 7 大类归好，中英对照加一行大白话。新同事当培训手册，团队当统一语言，老手当自查清单。
一、基础概念（39 个）
- SEO（搜索引擎优化）（Search Engine Optimization）：让网页在 Google 搜索结果里排得更靠前、拿到更多免费流量的整套做法。
- 搜索引擎（Search Engine）：Google、Bing 这类帮你在海量网页里找答案的工具。
- SERP（搜索结果页）（Search Engine Results Page）：你搜完词后看到的那一整页结果：广告、自然结果、各种卡片都在上面。
- 谷歌算法（Google Algorithm）：Google 用来决定“哪个网页排第几”的一整套规则。
- 爬虫（Crawler）：Google 派出来满互联网转悠、把网页内容抄回去分析的程序。
- Googlebot（Googlebot）：Google 自家爬虫的名字，分桌面版和手机版两个分身。
- 收录（Indexing）：爬虫把你的网页存进 Google 的“大图书馆”（索引），没收录就没排名。
- 可索引性（Indexability）：你的网页能不能被 Google 顺利存进索引，技术问题会挡路。
- 索引膨胀（Index Bloat）：一堆没价值的页面也被收录，稀释全站权重、浪费抓取资源。
- 排名（Ranking）：网页在搜索结果里的位置，第一名和第十名的流量天差地别。
- 关键词（Keywords）：用户敲进搜索框的词或短语，就是内容要瞄准的靶子。
- 搜索词（Search Term）：用户实际敲进搜索框的那句话，可能和关键词不完全一样。
- 搜索量（Search Volume）：一个词平均每月被搜多少次，用来判断值不值得做。
- 搜索意图（Search Intent）：用户搜这个词到底想干嘛：找答案、找网站还是买东西。
- 信息型查询（Informational Query）：用户只想找信息不想买货，比如“什么是 CNC 加工”。
- 导航型查询（Navigational Query）：用户已经知道要去哪，直接搜“Facebook 登录”这种。
- 交易型查询（Transactional Query）：用户准备掏钱了，搜“不锈钢法兰 供应商”这种。
- 长尾关键词（Long-tail Keyword）：又长又具体、量小但转化高的词，比如“304 不锈钢法兰 厂家 出口”。
- 短尾关键词（Short-tail Keyword）：又短又宽、量大但竞争爆炸的词，比如“法兰”。
- 种子关键词（Seed Keywords）：做关键词研究的起点词，拿它扩展出一堆相关词。
- 主关键词（Primary Keyword）：一个页面主攻的核心词，标题、H1 都围着它写。
- 次关键词（Secondary Keywords）：和主词相关的补充词，用来把页面写得更全。
- 自然流量（Organic Traffic）：用户点自然搜索结果进来的免费流量，SEO 的最终目标。
- 自然搜索结果（Organic Search Results）：搜索页里没花钱、靠算法排出来的结果。
- 点击率（CTR, Click-Through Rate）：看到你结果的人里有多少人真的点进来，标题和描述决定它。
- 跳出率（Bounce Rate）：进来只看一页就走的人占比，太高说明页面没接住人。
- 停留时间（Dwell Time）：用户点进你页面到返回搜索页的时长，侧面反映内容留人能力。
- 蹦床效应（Pogo-sticking）：用户在多个搜索结果之间反复横跳，说明没找到想要的。
- 搜索可见度（Search Visibility）：估算你靠自然排名能拿到多少点击的百分比。
- 落地页（Landing Page）：用户点广告或链接后落脚的页面，通常用来承接转化。
- SERP 特性（SERP Features）：搜索页里除普通自然结果外的一切花活：精选摘要、图片、地图等。
- 精选摘要（Featured Snippet）：搜索结果顶部直接给答案的框，抢到等于免费站 C 位。
- 富摘要（Rich Snippet）：带星级、价格、图片等额外信息的搜索结果。
- 站点链接（Sitelinks）：搜索结果里大品牌名下那排小链接，帮用户直达页面。
- 知识图谱（Knowledge Graph）：Google 的人物/公司/产品关系数据库，靠它理解实体。
- 知识面板（Knowledge Panel）：搜索某个人或公司时右侧那个信息卡片。
- 人们还会问（People Also Ask）：SERP 里的问答折叠卡片，选题和内链的富矿。
- 相关搜索（Related Searches）：搜索页底部“其他人还搜了”的推荐，找长尾词的好素材。
- 自动补全（Google Autocomplete）：你打字时 Google 帮你补全的搜索建议，反映真实需求。
二、技术SEO（37 个）
- 技术SEO（Technical SEO）：通过修网站的技术问题，让 Google 顺利抓取、理解、收录你的页面。
- robots.txt（robots.txt）：网站根目录的“门卫文件”，告诉爬虫哪里能进、哪里不能进。
- Meta Robots 标签（Meta Robots Tag）：网页头部的指令标签，比如“别收录我”。
- Noindex（不收录指令）（Noindex）：告诉 Google“这页别存进索引”，适合后台页、感谢页。
- Nofollow（不追踪链接指令）（Nofollow）：告诉 Google“这个链接别算我推荐”，用于广告位、评论链接。
- X-Robots-Tag（X-Robots-Tag）：服务器返回的 HTTP 头指令，能管 PDF 这类非网页文件的收录。
- 规范标签（Canonical Tag）：告诉 Google“这一堆相似页面里我才是正主”，防重复内容。
- 规范 URL（Canonical URL）：被指定为“正主”的那个网址，重复页的权重都归它。
- Hreflang（多语言标签）（Hreflang）：告诉 Google 同一内容在不同语言/地区的版本，外贸站必备。
- 站点地图（Sitemap）：列着全站重要页面的 XML 文件，帮爬虫快速摸清结构。
- 结构化数据（Structured Data）：用统一格式给网页加“说明书”，让 Google 看懂内容是什么。
- Schema 标记（Schema Markup）：结构化数据的具体写法，能换来富摘要等展示特权。
- 富结果（Rich Results）：加了结构化数据才可能出现的高级展示形式，比如评分、价格。
- HTTPS（HTTPS）：给网站加密的传输协议，Google 明确把它当排名信号。
- SSL 证书（Secure Sockets Layer）：让网站从 http 变 https 的加密证书，没有它浏览器直接提示不安全。
- TLS（传输层安全）（Transport Layer Security）：SSL 的升级版，现在的 https 加密基本都是它。
- 页面速度（Page Speed）：网页加载的快慢，慢一点排名和转化都掉。
- 核心网页指标（Core Web Vitals）：Google 衡量用户体验的三个关键指标组合。
- LCP（最大内容绘制）（Largest Contentful Paint）：页面最大元素（通常是主图）加载出来的时间，要控制在 2.5 秒内。
- INP（下次绘制交互）（Interaction to Next Paint）：用户点击到页面有反应的延迟，2024 年起顶替了 FID。
- CLS（累积布局偏移）（Cumulative Layout Shift）：页面加载时元素乱跳的严重程度，图片广告不占位就会触发。
- FID（首次输入延迟）（First Input Delay）：用户第一次操作到页面响应的时间，已退役但老报告里还能见到。
- TTFB（首字节时间）（Time to First Byte）：浏览器发出请求到收到第一个字节的耗时，服务器慢都赖它。
- 移动优先索引（Mobile-First Indexing）：Google 拿手机版当收录和排名的基准，手机版没做好全站遭殃。
- JavaScript SEO（JavaScript SEO）：让重度依赖 JS 渲染的网站也能被 Google 正常抓取的技术活。
- AMP（加速移动页面）（Accelerated Mobile Pages）：Google 当年推的极简网页方案，如今已边缘化，别投入了。
- CDN（内容分发网络）（Content Delivery Network）：把网站文件分发到全球服务器，让老外打开更快。
- Srcset（响应式图片属性）（Srcset）：让浏览器按屏幕大小挑合适尺寸的图片，省流量提速度。
- URL 别名（URL Slug）：网址里域名后面那一段，建议用英文关键词。
- 子域名（Subdomain）：主域名下挂的二级站点，比如 blog.example.com。
- 顶级域名（Top-Level Domain, TLD）：域名最后那段，.com/.net，外贸站首选 .com。
- 301 重定向（301 Redirect）：永久搬家，旧网址的权重全部转给新网址。
- 302 重定向（302 Redirect）：临时搬家，权重不转移，长期用等于白折腾。
- 404 错误（404 Error）：页面不存在的报错，死链不处理等于漏权重。
- 410 已删除（410 Gone）：比 404 更明确“这页永久没了”，让 Google 快点清出索引。
- 抓取预算（Crawl Budget）：Google 愿意花在你站上的抓取配额，垃圾页太多会浪费它。
- 面包屑导航（Breadcrumb Navigation）：页面上“首页 > 产品 > 法兰”的路径条，帮用户和爬虫定位。
三、内容SEO（28 个）
- 页面内优化（On-page SEO）：在页面自己身上做优化：标题、正文、图片、内链等。
- 标题标签（Title Tag）：浏览器标签页和搜索结果里的那行标题，最重要的排名元素之一。
- 元描述（Meta Description）：搜索结果里标题下的灰色说明文字，决定点击率。
- 元关键词（Meta Keywords）：老古董标签，Google 早就不看，别浪费时间。
- 标题层级（Header Tags, H1-H6）：网页的各级标题，写到 H3 就够用，别层层叠。
- Alt 文本（Alt Text）：图片的文字说明，让搜索引擎和读屏软件“看见”图片。
- 锚文本（Anchor Text）：链接上那段可点击的文字，告诉 Google 目标页讲什么。
- 关键词堆砌（Keyword Stuffing）：一个词反复硬塞，被 Google 当垃圾，必须避免。
- 关键词密度（Keyword Density）：词在正文里的出现频率，早已不是排名公式，别迷信。
- 关键词蚕食（Keyword Cannibalization）：好几篇文章抢同一个词，自己人打自己人。
- 关键词聚类（Keyword Clustering）：把意思相近的词归成一组，一组词做一页。
- 关键词难度（Keyword Difficulty）：工具估算的“这词有多难排”，新手先挑容易的。
- 内容枢纽（Content Hub）：围绕一个主题互相链接的一组内容，用来做主题权威。
- 基石内容（Cornerstone Content）：你最想排上去的核心文章，全站内链都指向它。
- 支柱页（Pillar Page）：讲大主题的总纲页，配合主题群（Topic Cluster）打法。
- 常青内容（Evergreen Content）：不过时的内容，比如“怎么选法兰”，年年有流量。
- 内容缺口分析（Content Gap Analysis）：看竞对有哪些词有排名而你没有，把缺口补上。
- 内容相关性（Content Relevance）：你的内容跟用户搜的东西贴不贴，这是排名的基础。
- E-E-A-T（经验-专业-权威-可信）（Experience-Expertise-Authoritativeness-Trust）：Google 评价内容质量的四个维度，YMYL 类目尤其看重。
- YMYL（你的金钱或你的生活）（Your Money or Your Life）：涉及健康、金钱、安全的话题，审核最严。
- 实体（Entity）：真实世界里的一个“东西”（人、公司、产品），Google 现在按实体理解内容。
- 实体化 SEO（Entity-Based SEO）：围绕实体而不是关键词做优化，品牌百科、结构化数据都算。
- 共现词（Co-occurrence）：同一话题页面上经常一起出现的词，帮你佐证主题。
- TF-IDF（词频-逆文档频率）（Term Frequency-Inverse Document Frequency）：统计一个词在一堆文档里有多重要的数学方法，工具拿它来找缺词。
- 主题相关性（Topical Relevance）：链接页面和你的页面主题贴不贴，外链质量的关键。
- 薄内容（Thin Content）：没啥信息量、纯粹凑数的页面，会被 Panda 收拾。
- 自动生成内容（Auto-Generated Content）：程序批量生成的低质内容，Google 明确打击。
- 文章伪原创（Article Spinning）：把一篇文章改写出一堆“新文”，Google 当垃圾。
四、外链（38 个）
- 反向链接（Backlinks）：别的网站链到你网站的链接，是 Google 判断你“值不值得信”的核心。
- 入站链接（Inbound Link）：从别的网站指向你的链接，和 backlink 同义。
- 出站链接（Outbound Link）：从你网站指向别的网站的链接。
- 外部链接（External Link）：链向其他网站的链接，适度给出站提升可信度。
- 内部链接（Internal Link）：站内页面互链，把权重和用户引向重要页面。
- 编辑性链接（Editorial Link）：别人自愿写进文章、你没花钱没要求的链接，最值钱。
- 自然链接（Natural Link）：内容好被主动引用产生的链接，外链的最高境界。
- Dofollow 链接（Dofollow Link）：默认状态，权重和“推荐”都传过去。
- 赞助链接属性（Sponsored）：给付费链接打的标签，告诉 Google“这是我买的”。
- UGC 链接属性（UGC）：给论坛评论、问答区链接打的标签。
- 链接建设（Link Building）：主动让别的网站链接你的整套方法。
- 链接权重（Link Equity）：一个页面通过链接传给另一个页面的“信用值”。
- 链接汁（Link Juice）：链接权重的俏皮说法，一回事。
- PageRank（页面权重）（PageRank）：Google 最早的核心算法，按链接的数量和质量给页面打分。
- 域名评级（Domain Rating, DR）：Ahrefs 用外链数据算的网站权重分，0-100。
- URL 评级（URL Rating, UR）：Ahrefs 对单个页面外链强度的评分，0-100。
- 链接画像（Link Profile）：你全部外链的整体情况：数量、质量、来源多样性。
- 链接速度（Link Velocity）：外链增长的速度，短时间暴涨容易被盯上。
- 链接交换（Link Exchange）：你链我我链你，少量无妨，过量是违规。
- 站内全站链接（Sitewide Link）：在对方全站每个页面都出现的链接，一般是友情链接位。
- 死链（Broken Link）：指向不存在页面的链接，外链建设常拿它做切入点。
- 链接腐化（Link Rot）：链接随网页下线慢慢失效的自然现象。
- 链接回收（Link Reclamation）：把丢掉的、没链到正确网址的外链找回来。
- 链接诱饵（Link Bait）：专门设计来吸引转载和链接的内容，比如榜单、数据。
- HARO（记者求助平台）（Help a Reporter Out）：记者找专家引用的平台，答记者问换权威外链；2024 年底已关停，可用 Qwoted 等替代。
- 客座文章（Guest Blogging）：去别人网站写文章换外链和曝光，适度是正经获客渠道。
- 链接农场（Link Farm）：专门互相链接的垃圾网站群，被 Google 严打。
- 私有博客网络（Private Blog Network, PBN）：自己养一批站只为给主站导链，高风险黑帽玩法。
- 链接方案（Link Scheme）：任何试图操纵排名的链接行为，Google 的禁区。
- 链接垃圾（Link Spam）：到处乱发垃圾链接，Google 的 SpamBrain 专门抓它。
- 负面 SEO（Negative SEO）：竞争对手给你泼脏水、买垃圾链接害你。
- 付费链接（Paid Link）：花钱买的外链，不标 sponsored 就是违规。
- 黑帽 SEO（Black Hat SEO）：钻空子、违反 Google 规则的激进玩法。
- 白帽 SEO（White Hat SEO）：按 Google 规矩来的正规玩法，慢但稳。
- 谷歌处罚（Google Penalty）：Google 对违规网站的降权/移除惩罚。
- 人工处置（Manual Action）：Google 人工审核员对违规网站采取的措施。
- 重新审核请求（Reconsideration Request）：整改后向 Google 申请恢复的流程。
- 非自然链接（Unnatural Links）：不是编辑自然推荐的链接，容易触发人工审核。
五、分析与工具（15 个）
- Google Search Console（GSC）（Google Search Console）：Google 官方站长后台，收录、点击、索引问题全在这看。
- Google Analytics（GA4）（Google Analytics）：Google 官方流量分析工具，看用户从哪来、在站上干啥。
- Google Trends（谷歌趋势）（Google Trends）：免费查词热度走势的工具，选题前先看。
- 谷歌商家资料（Google Business Profile）：免费本地商家档案，本地搜索的地基。
- 必应站长工具（Bing Webmaster Tools）：Bing 版站长后台，顺手提交不亏。
- Ahrefs（Ahrefs）：外链和关键词数据最全的付费 SEO 工具，有免费版。
- Semrush（Semrush）：关键词、竞对、广告一把抓的全能工具。
- Moz（Moz）：老牌 SEO 工具，DA（域名权威度）指标就是它家的。
- Screaming Frog（Screaming Frog）：桌面爬虫工具，一键把整站问题全扫出来。
- 排名追踪（Rank Tracking）：定期记录关键词排名的工具或功能。
- SEO 审计（SEO Audit）：给网站做全面体检，找技术问题出报告。
- 外链检查工具（Backlink Checker）：查谁链接了你的工具，分析竞对外链也靠它。
- SERP 检查工具（SERP Checker）：查某个词当前在 Google 的排名结果。
- 流量占比（Share of Voice）：你家品牌在整个市场搜索曝光里的占比。
- Looker Studio（Looker Studio）：Google 免费报表工具，把 GSC/GA4 数据做成仪表盘。
六、算法与更新（14 个）
- 核心更新（Core Update）：Google 对整体算法的重大定期调整，每次更新都洗牌一批站。
- Panda（熊猫）（Google Panda）：打击低质量、内容薄的站，如今已并入核心算法。
- Penguin（企鹅）（Google Penguin）：打击关键词堆砌和垃圾链接的算法。
- Hummingbird（蜂鸟）（Google Hummingbird）：2013 年上线，让 Google 开始理解整句语义而非单个词。
- Pigeon（鸽子）（Google Pigeon）：改善本地搜索结果的算法。
- RankBrain（RankBrain）：Google 的机器学习系统，专门处理没见过的生僻查询。
- BERT（BERT）：2019 年大更新，让 Google 真正理解词语在句子里的上下文关系。
- MUM（Multitask Unified Model）：多任务理解模型，能跨语言、跨模态理解信息。
- SpamBrain（SpamBrain）：Google 用 AI 抓垃圾内容的系统，现在多数垃圾链接它自动处理。
- 有用内容系统（Helpful Content System）：奖励对人有用内容、打击“为搜索而写”的内容。
- 产品评论系统（Product Reviews System）：奖励有真实体验的评测，打击搬运参数的评测文。
- 新鲜度查询（Query Deserves Freshness, QDF）：对突发话题优先展示新内容，新闻类词很典型。
- 搜索质量评估指南（Search Quality Rater Guidelines）：Google 雇人评估搜索结果质量的手册，E-E-A-T 就出自这里。
- 谷歌搜索要点（Google Search Essentials）：谷歌站长指南的新名字，2022 年更名，现行合规底线。
七、AI 搜索新时代（14 个）
- AI 摘要（AI Overviews）：Google 在搜索结果顶部用 AI 生成的答案框，2024 年上线，抢走大量点击。
- AI 模式（AI Mode）：Google 2025 年推出的 Gemini 对话式搜索界面，引用来源和 AI Overviews 重叠很低。
- GEO（生成式引擎优化）（Generative Engine Optimization）：让 AI 引擎引用你内容的优化，2024 年 Gartner 提出的新词。
- AEO（答案引擎优化）（Answer Engine Optimization）：专为让 AI/语音助手直接引用你答案做的优化。
- 大语言模型（Large Language Model, LLM）：ChatGPT、Gemini 这类大模型，是 AI 搜索背后的“大脑”。
- ChatGPT（ChatGPT）：OpenAI 的聊天机器人，很多人直接拿它当搜索引擎用。
- Perplexity（Perplexity）：主打“答案引擎”的 AI 搜索产品，引用来源是它的卖点。
- 必应智能副驾（Bing Copilot）：微软把 GPT 接进必应后的 AI 搜索形态。
- Gemini（谷歌双子座）（Gemini）：Google 的大模型，AI Overviews 和 AI Mode 都靠它。
- AI 内容政策（AI Content Policy）：Google 立场：AI 写的没问题，但只为排名而写的没价值内容照打。
- 规模化内容滥用（Scaled Content Abuse）：2024 年 3 月更新的打击重点：批量生成低质内容。
- 站点声誉滥用（Site Reputation Abuse）：借别人高权重站挂自己的垃圾内容，2024 年 5 月被点名打击。
- 零点击搜索（Zero-Click Searches）：用户在结果页就拿到答案、根本不点进网站，AI 时代越来越普遍。
- 品牌信号（Brand Signals）：搜你品牌名的人次、品牌被提及的情况，AI 时代品牌认知越来越重要。
铲子铺观点
2026 年 AI 搜索时代，术语表不是拿来背的，是拿来对齐和自查的：
- 统一语言：开会、对接外包、写方案都用这套词，省得“你说的内链我说的链接”。
- 转自查清单：把 canonical、noindex、301、抓取预算、alt 这些词过一遍，就是一次技术体检。
- 盯新词：AI Overviews、GEO、AEO、品牌信号还在快速迭代，这份表建议每季度更新一次。
- 拿去做内容：每个术语都是一篇英文科普长尾文的选题，顺手还能内链回本文。
术语表对内是培训手册，对外是信任入口，放站上还是内链枢纽——一份内容三种用途。先把词说对，再谈排名。
📎 本文为真·术语表重写版，术语以 Ahrefs SEO Glossary、Google Search Central 等权威词表为准，共 185 个。
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Ray Chan