2024年B2B网站设计流行趋势

铲子铺按语

B2B 网站设计的 10 个流行元素，从微交互到暗黑模式一次给全，来自 Envato 的线上分享，都是现在外贸站能直接用的判断标准。正要改版或新做站的老板，拿这篇当检查清单过一遍自己的首页，就知道差在哪了。

交互与转化导向

• 微交互动画效果：用户与网站交互时产生的细微动画反馈，增强用户体验，让网站更生动直观。包括鼠标滑过、按钮点击时的动画、表单输入时的提示、加载过程中的动态效果等。
• 以用户转化（CRO）优化为目标：设计相关的 CTA 按钮，确保它们引导用户进行下一步操作；直观的网站导航设计帮助用户轻松找到所需信息。
• 围绕用户旅程设计布局内容：关注整个买家的旅程，确保每个互动都对用户有帮助；从潜在客户登录主页到做出购买决定，每一次点击和滚动都应被设计成改善旅程、更容易转化。

首屏与信息架构

• 明确能提供什么产品/服务：首屏 HERO 部分（滚动之前可以看到的内容）通过图像、标题、文本和 CTA 按钮明确突出提供的产品或服务，让访问者一目了然。
• 易于浏览：用户访问网站希望快速判断页面是否在卖他们需要的商品、是否在分享感兴趣的信息，因此网站设计、导航、文案排版布局必须简洁明了。

视觉与排版

• 使用插图：当产品或服务无法通过实体图片或场景图展示时，用动画风格的插图替代，生动形象地传达信息，帮助用户理解产品或服务。
• 丰富的色彩搭配：用明亮或对比鲜明的颜色引起注意、突出页面元素、增加视觉吸引力；很多网站的色彩使用甚至达到 7-8 种。
• 大字体：各级标题采用加粗加大的字体也很流行，特别是应用到首页或广告落地页上。
• 暗黑模式：近年非常流行的设计趋势，尤其在 SaaS（软件即服务）和各种工具网站等领域表现得尤为明显。

沉浸式长页面

• 深度滚动：网页内容随用户向下滚动逐渐显示更多信息，创造出沉浸式体验，让用户更容易与内容互动、吸引注意力；常用于长页面或单页应用，能有效展示大量信息而不需要频繁加载新页面。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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