高转化的Landing Page落地页是什么样的

铲子铺按语

NP Digital 分析了 3000 多个带转化跟踪的落地页，转化率超 2% 的页面共同元素：吸引人的主视觉、用视频介绍产品、详细好处列表、带人物照片的用户评价、跟产品相关的 CTA 文案（别用通用的 Add to cart）、订阅省钱的选项、展示支付方式、讲清与竞对的差异、做成长而详尽的页面。做销售页的老板对着这份清单自查一遍。

调研数据：高转化落地页的共同元素

NP Digital 分析了 3000 多个不同的 Landing Pages 得到了一些数据：

• 我们分析了 3000 个设置了转化跟踪的 Landing Page，以观察转化率高的页面和转化率低的页面之间的差异。
• 我们将这些登陆页面分为两类：一类是转化率为 2% 或以下的页面，另一类是转化率超过 2% 的页面。
• 请记住，这些登陆页面都是用来销售产品的，所以这里的转化不是指用户的电子邮件订阅，而是指用户实际完成了购买。

转化率高于 2% 的页面常用的元素

• 吸引人的 Hero Image 主视觉图像。
• 使用视频来描述所售产品。
• 详细的好处列表，通常可以通过点击“查看更多”来展开更多信息。
• 带有人物和产品图片的用户 Review。
• 与产品更相关的 CTA 按钮信息，而不是使用通用的文案（add to cart、buy now 等等）。
• 高质量的图片，并附有产品好处的文字说明。
• 带有订阅并节省选项。
• 通过展示标志（例如：PayPal）来展示所有支付选项。
• 解释公司和产品与竞争对手的独特之处的文本。
• 一个长而详尽的登陆页面，而不仅仅是简单的推销产品。

你也可以尝试使用这些元素，看看对你的转化率有什么影响。

参考资源

附：作图工具 Canva 的落地页设计就很好，可以参考一下。如果想要搜索某个行业的落地页，可以通过 Figma 和搜索指令来快速查找，很多人会把他们设计好的 Landing Page 当作案例来展示，是很好的参考来源。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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