独立站文章到底该写多长, 新趋势是写短文？

铲子铺按语

谷歌第一页文章平均字数从 2300 一路掉到 1447，还在继续降——短文趋势是真的，但"多短"不是拍脑袋。文里给了四个判断标准：能不能讲清问题、搜索意图是查信息还是做交易、排名前五的对手写多少字、有没有覆盖足够的 Entity。做内容前先按这套框架定字数，别一上来就堆 3000 字。

谷歌文章平均字数在持续下降

当我开始写博客的时候，Google 第一页的网页平均有 2,300 多个字。

• 几年前，它下降到 1,447 个字。
• 最近，根据统计，文章字数仍然在不断地下降。
• 可以很明显地看到，现在人们越来越喜欢“短”内容了，短视频时代，注意力被快速分散，现在连看文章都喜欢追求短平快。

最近在修改之前因为算法更新而流量暴跌的一个站点的文章，一直在网上找方案，看到有人在大范围修改文章后流量又回来了的案例：

• 第一步就是大量的删减文章内容，按实际情况，20%-40% 的内容都被删掉。
• 只保留和用户查询问题最直接相关的内容，废话、引言、充字数的内容通通删掉了，也是一个不错的思路。

长内容与短内容的取舍

从 SEO 的角度来看，长内容往往比短内容更容易获得好的排名，因为长内容可以包含更多的关键词，并且可以更全面地回答用户的搜索意图。

• 根据 Google 2021 年的数据，网页排名在前 10 的平均文章字数在 2000 个字左右。
• 然而，随着互联网信息碎片化的趋势，用户的注意力越来越短暂，他们更倾向于阅读简短、易懂的内容。
• 近年来，和短视频一样，短文也成为了一种新的趋势。

独立站文章应该写多少字

这取决于以下几个因素：

1. 完全清楚地解释客户想问的问题：字数不一定要多，根据 HubSpot 之前的统计，它们网站上排名最好的 16 篇文章平均字数不到 1500 字。如果你能用 1000 字解释清楚，1000 字也够了。
2. 看客户的搜索意图：网上有统计数据，信息查询类的搜索意图，对应的文章字数为 1000-1500 字；导航和交易类的搜索意图对应文章字数则较多，客户通常会浏览详细的产品参数细节、对比数据和评测信息；直接购买类的搜索意图关键词则通常是产品页面和类目页面，字数通常不是那么多，只要求更多的图片、视频和其他客户的评价。
3. 看排名前 5 的网页的平均数据：因为它们已经有不错的排名，说明谷歌认可它们的内容质量，认为这个数字是合适的。可以用 Detailed SEO 插件来分别看一下前几位排名的文章字数，然后取平均值。
4. 包含尽可能多的 Entity：不仅让你的客户明白，也让谷歌明白文章主题是关于什么的。

如果想写短文，可以从以下几个方面入手：

• 突出重点：在文章中重点突出关键信息，避免过多地赘述。
• 使用简洁的语言：使用简单、易懂的语言，避免使用过于专业或晦涩的词汇。
• 使用图表和图片：使用图表和图片可以帮助用户更容易理解文章内容。

总结：按需定长，跟上趋势

总而言之，独立站文章字数没有固定的标准，需要根据实际情况进行调整。Your Content should be as long as necessary and as short as possible!

• 一般来说，普通的博客文章的字数可以控制在 1000-2000 字之间。
• 如果文章主题比较简单，可以控制在 1000 字以下。
• 现在的趋势是只要很好地满足搜索意图，几百字的文章也能有不错的排名，以后会更短？不知道，跟着趋势走呗。

当然，即使是几百字，也要尽可能的让客户在网页上多停留一些时间，谷歌很明确地说过了，用户信号（停留时间和跳出率）是排名因素之一。

• 怎么提高用户参与呢？网上看到一个不错的案例，塞图片和小调查 Quiz 游戏（用 Quiz Cat 插件）到文章中，你可以试试。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

进圈子，一起玩 →看看资源包