SEO优化案例005: 体育用品电商独立站收入增加三倍

电商独立站的优化案例前面已经讲过了, 今天分享另外一个案例, 来自一个个小卖家, 和大部分读者的情况类似, 站内情况和网站问题也很典型, 很多小独立站会经常犯里面类似的错误, 顺着我们的思路学习如何解决, 希望有点帮助. 先说一下该独立站的背景情况:

这个独立站是卖体育用品的，它在美国的市场上，体育领域的竞争很厉害，很多大品牌都花了很多钱在营销和网站上。我们这次的主要目标是让网站的页面结构更清楚，让网站的权威性更强，让客户的品牌在搜索排名上更高。

但是我们刚开始做的时候，发现了很多问题，比如： 链接质量低下内链结构混乱内容缺失或重复关键词研究不到位页面优化薄弱 网站的用户体验不好 ，导致用户很快就离开，也不愿意互动或者购买。

这些问题很常见，很多独立站都存在。 绝大多数B2B网站的问题是内容太少了 开始解决这些问题: 1. 链接质量低下问题 根据客户反馈，我们首先检查了他们的反向链接/外链。 反向链接是指其他网站指向我们客户网站的链接，它们可以影响我们客户网站在搜索引擎中的排名和流量。

我们希望反向链接是和我们客户网站相关的，并且链接的文字是多样的，不要都是一样的。 但是我们发现我们客户的反向链接很乱，很多链接是和他们的业务无关的，而且链接的来源也不可靠。 为了解决这个问题，我们用了一个工具叫 Disawow Tool，它可以让我们告诉 Google 搜索引擎哪些链接是我们不想要的，让 Google 忽略它们。 我们用了四个月的时间，分批把所有的不好的链接都提交给了 Google，这样就去掉了它们的影响。 不好的链接有一些特征，比如：

• 来源的网站权威度低。
• 链接的文字(锚文本)是固定不变的。
• 单一域名提供的大量外链。
• 流量统计网站来的链接(以前蛮流行的)。

在我们清除了不好的链接的同时，我们也在努力建立一些好的链接，这些链接是和我们客户网站相关的，而且来源的网站权威度高。2. 站内SEO问题 分析了网站的SEO问题后，发现我们的客户的产品分类页面排名不高，而竞争对手的分类页面排名很好。这是为什么呢？原因是竞争对手的分类页面有一些文字内容，和产品有关联，这样可以提高页面的质量和相关性。我们认为分类页面的内容很重要，有两个好处：

可以给用户更多的信息，让他们了解产品的特点和购买方法。 可以让搜索引擎知道页面的主题，提高页面的排名。 我们的客户之前曾在分类页面上添加了大量关键词，但这些内容按照当今的SEO标准来看，既没有意义又有些过度优化。因此，我们用能引导用户做出购买决策的内容替换了这些过度优化的文本，并适当地增加了指向关键页面、品牌和产品的内链。3. 内链锚文本优化问题 我们发现客户的网站有一个内链锚文本的问题。 内链锚文本是指网站内部的链接的文字，它们可以帮助用户和搜索引擎找到和理解网站的内容。 我们希望内链锚文本是和链接的页面相关的，而不是一些很普通的词，比如： See More查看更多Buy Now立即购买Click Here点击这里等等.内部链接优化是电商SEO的一个重要方法。Google的约翰·穆勒曾经明确表示过：“对我们来说，从内部链接中获取的上下文非常重要…锚文本以及链接周围的文本对我们来说意义重大。”大白话就是: 内部链接的文字和周围的内容对我们很重要，它们可以让我们知道链接的页面是关于什么的。

网站有很多内链锚文本是很宽泛的，这样不利于SEO。 我们帮助他们改了很多内链锚文本，让它们更具体，更符合他们想要排名的关键词。 电商独立站类目页内链优化指南 4. 技术问题修复 我们发现网站有一些技术SEO的问题，这些问题会影响网站的运行和排名。这些问题包括：

• 图片ALT标签不合适
• 301重定向错误
• 4XX错误页面
• 元数据重复

等等。 这些问题虽然看起来小，但是会积累成大问题，所以要及时发现和解决。 我们也提高了网站的速度—— 因为网站的速度不仅会影响谷歌的排名，也会影响客户的体验。5. 页面标题优化 该网站最大的缺点之一就是很多网站标题没有包含目标关键词，无法明确页面的主题。(很多网站都有这样的问题)正常情况下，在标题的开头就应该包含目标关键词——但这个客户不是这么做的. 我们的客户以前的标题是这样的： 品牌名称 | 在线体育商店 | 立即订购 | 部分匹配关键词 这样的标题没有利用好关键词的优势！ 所以，我们把所有页面的标题都改成了以关键词为核心的句子，还注意了可读性和吸引点击的效果。6. 标题标签优化 和标题一样，网站文章中对各级标题的使用也存在问题。我们的客户以前的标题标签经常设置不正确，没有发挥好标题结构的作用—— 我们检查了每个页面，并改进了标题结构，让它们更合理和美观，并增加了相关关键词的覆盖。 这样可以提高主题相关性，减少关键词竞争，并让客户的浏览更顺畅。 优化网站结构的几个方法

结果 : 每日搜索流量从940增加到2,684人. 每月订单从394个增加到1,028个. 整体流量和收入都提高了3倍.

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