电商独立站SEO优化案例:12个月内自然流量增长605%

今天来看一个案例, 在接手了客户的一个销售化妆品的电商独立站后, 经过一系列的SEO分析, 处理和优化, 12个月内该网站自然流量增长了605%, 看看是怎么做的吧. 请注意: SEO优化是一个持续的过程, 流量增长也是和优化过程同步的, 并不是优化了一次流量就增加了这么多,每个月都要坚持使用正确的SEO策略，还有要有耐心坚持下去. 整体的SEO优化框架:

做任何项目我们都使用如下一样的SEO框架:

• 技术SEO
• 关键词研究
• 页面优化
• 内容创作
• 链接建设

每一步都非常重要, 任何一步没做好, 都会影响目标的完成.

1. 技术SEO 由于客户已经有了现成的网站, 所以我们第一步就是给这个网站来一个全面的体检.体检的目的是修复所有的技术SEO问题，使得谷歌更容易爬取和索引网站上的所有页面。这么操作可以帮助整体的关键词排名提升。我在进行技术SEO体检时使用的工具是Screaming Frog SEO Spider。在对网站进行扫描后，我发现网站实际上很干净, 因为这个网站虽然创建了一段时间, 但是并没有专门的运营过，所以问题还不多, 但是还有一些技术SEO问题需要解决：I. 破损的内链 网站上有一些破损的内链需要修复。破损的链接是指网站上现有的内链，它们指向了一个不存在的页面(被删除或链接写错了)。我们找到了所有断掉的内链,给它们做了301重定向。II. 破损的外部链接 网站上还找到了一个断掉的外部链接。 破损的外链是指其他网站给我们的链接，它们指向了网站上不存在的页面。我们找到了所有断掉的内链,给它们做了301重定向。III. 垃圾页面(低价值页面)被索引 网站上有大量的低价值页面被谷歌索引。垃圾页面主要是商品类别页面的分页和过滤器页面。例如：https://www.domain.com/collections/**category-name?page=2** https://www.domain.com/collections/category-name/**filter** 这些页面不仅会造成重复内容的问题，而且还会导致谷歌搜索结果上出现太多垃圾页面.这会降低你网站在谷歌眼中的整体质量，影响关键词排名。我们为这两种类型的页面添加了一个指向父产品分类页面的canonical tag 规范标签。 这样就从谷歌的索引中移除了这些页面，同时仍然允许谷歌爬取这些页面，并访问可能列出的任何产品页面。2. 关键词研究 我们的关键词研究分为两个阶段：• 产品分类页面的关键词• 博客内容的关键词电商独立站就需要追求两种类型的关键词排名——交易型(主要推商品分类页面)和信息型。I. 产品分类页面的关键词 有两个主要的产品类别页面涵盖了品牌的主要产品，我们需要为它们找到目标关键词。最简单的方法是找到一个在自然排名方面表现良好，并且有相同类型产品的竞争对手。 我们将每个竞争对手产品分类页面的URL输入到Ahrefs这个工具中。 分析了他们有高排名的所有关键词。根据竞争度和搜索量来选择主要和次要的目标关键词。 然后分析每组主要和次要关键词是否具有相同的搜索意图。II. 博客内容的关键词研究 选择博客内容要写的关键词时, 要首先挑选那些能帮助推动商品分类页面排名的词.当你发布内容时, 博客内容就能对产品类别页面形成支持，并帮助它们追逐目标关键词。我们找这些信息性关键词的策略很简单： 直接使用Ahrefs来分析商品类目页的主要关键词然后我们用过滤器选择关键词，这样我们就有了一个“问题式”关键词列表。 “问题式”关键词一般都是信息查询类关键词，而且它们通常竞争力较低。这给了我们一个围绕这些关键词创建内容的好机会。我们找到了很多可以写的主题:What is [主要关键词］How to delete [主要关键词］What is the best type of [主要关键词]我们还找到了一些与产品类别页面相关的 “vs “和 “best “关键词变体：Best [主要关键词］[主要关键词] vs [竞争产品类型］这些信息查询类的关键词, 可以帮助带来大量的流量, 同时也能获取客户的信任, 从而最终变成订单. 3. 页面优化 现在我们找到了目标关键词，就需要对产品类别/分类页面 进行优化。分类页面英语叫Category Page或者Collection Page, 电商SEO主要围绕这个页面做产品大词排名.首先，我们将定好的主要和次要关键词添加到每个产品类别页面的元标题Meta Title中。按下面的形式：主要关键词 | 次要关键词 | [Brand]然后，我们将这两个关键词添加到每个分类页面的元描述Meta Description中。接着, 将 H1 标签赋予目标主要关键词。最后更新每个产品类别页面的 URL 以包含目标主要关键词。最基本的优化就做完了.然后是高级的优化: 添加一些内容到每个产品类别页面，这些内容针对它们各自的目标主要和次要关键词进行优化。为什么？在最基本状态下，产品类别页面只是一些产品的列表。谷歌不会让一个几乎没有实际内容的页面排名的! 它也不喜欢给这样的页面排名, Tags页面都是这样一些产品列表, 谷歌也很少给tags页面排名, 原理相同.而电商站的首要排名目的就是产品分类页, 我们要从内容角度着手来丰富它.我们为每个产品类别页面撰写了约 500 字的内容，这些内容针对其目标主要和次要关键词进行了优化，并将其放在页面上。 有的类目我们会在描述部分放一个Buyer Guide, 或者产品比较的文章.您自己设计的时候, 可以将内容放在页面底部，也可以将其放在页面顶部并隐藏在“read more”后面，这样不会影响页面的 UX 或转化率。 除了文本优化外, 还要做链接优化, 更多细节请看: 电商独立站类目页内链优化指南 如果产品较多, 我们还会调整过滤器设置(按大小, 尺寸, 颜色, 用途过滤), 把它置顶或放在页面左侧, 让客户直接通过过滤器快速找到想买的产品.过滤器中预先设置好最受欢迎的默认值(红色最近最畅销, 那么红色就是默认值)也能提高转化率.4. 内容创建 内容创建是一个持续性的过程, 我们的计划是每月发表3篇相关的文章, 按照调研出来的关键字主题, 按部就班的完成. 博客内容对电商品牌非常有用：它不仅会将相关用户吸引到您的网站, 引导这些客户最后下单.而且它的内容还会支持产品类别页面，并帮助它们追逐目标关键词进行排名.在为目标关键词创建内容时, 我的标准是:创建网络上最符合该关键词搜索意图的内容。为用户提供他们在搜索该关键词时可能正在寻找的所有信息，无论这意味着博客文章是 1000 字还是 3000 字。然后，我们将目标关键词放在博客文章的标题、URL 片段、H2 标签和博客文章正文中，在自然而然的地方出现。我们还添加了内部链接到其他相关博客文章以及相关的产品分类页面。5. 外链建设 我们刚接手这个项目的时候, 这个网站总的外链也只有15条. 这也是这个网站在开始的时候一点流量也没有的原因. 外链是帮助网站排名上升最重要的因素.

因此, 我们设定了每月建立七条外链的目标。最初, 我们将大部分链接建设工作集中在网站的主页上，以提高网站的整体权重并使外链看起来自然。然后，我们改变了策略，开始主要构建链接到内部页面——博客内容和商品分类页面。我们找的链接不仅流量高, 还必须和我们的商品类别很相关. 大约三个月的外链建设后，该网站的关键词排名和自然流量开始增加！ 如下图:

12个月后, 这个网站的整体流量整整增长了605%. 我们还成功地让他们的两个产品类别页面在他们的目标关键词和其他一些关键词上都排名第一。这个网站现在还有了一个新的收入来源，他们可以依靠SEO自然来持续地增加销售，而不需要花额外的钱在越来越贵的付费广告上。这个独立站现在也成为所在领域的权威品牌了，如果你在谷歌上排名第一，所有人都会觉得你是一个大牌子！That’s a wrap. 谷歌SEO要多久才能看到效果?谷歌SEO和谷歌广告的区别 分享几个流量很高的Niche小众网站 02 10个只有经历过才知道的SEO真相 为什么维基百科总能排第一? 独立站文章到底该写多长, 新趋势是写短文？