电商独立站的导航设计

之前的文章说过, 看站的时候发现的比较突出的问题, 一是搜索意图和内容的不匹配, 二是搜索关键词定位不清晰. 另外还有一个小问题就是导航栏设计不清晰, 今天接着谈一下. 网站导航栏是首页上的链接，方便用户和搜索引擎浏览网站的其他页面 这个其实也完全看网站运营者的个人喜好, 想怎么放就怎么放, 只是在研究了非常多优秀的电商站和自己应用后, 发现有些做法确实是更科学合理, 且能带来更好的效果.

从本质上来说, 网站导航就是放在首页上, 方便访客浏览的链接.

这种内部链接主要起两个作用, 最主要的就是让用户和搜索引擎进一步深入到网站更深处的网页, 另外就是传导网站权重.

通常情况下, 网站首页是全站全站最高的网站, 而顶部导航栏是搜索引擎第一步抓取的网站内链, 也就会得到最高的权重分配, 你把链接放在这里, 谷歌就认为这个对应的是网站上最重要的页面. 所以, 我们设计主导航的时候, 不要浪费这个优势. **优先放最重要的网页和最能带来转化的页面链接. ** 比如, 电商站商品分类页, 商品单页等, 能带来最高搜索流量的优先放前面. 类似的, toB询盘站重点产品页, SaaS站主打产品页, 工具页等, 优先放前面.

在结构合理和美观度都能保证的情况下, 还可以通过megamenu的形式多放一点. 越重要的页面越往前面放.

次重要的Best Sellers, New Arrivals, Hot Sale, News 这些有时候没必要放在主导航一级菜单上, 可以让位给重要页面或设计到其他地方去. 仅供探讨, That’s it.