大咖们对2024年谷歌SEO的预测

铲子铺按语

四位 SEO 大咖对 2024 谷歌的预测高度一致：SGE 大规模上线、流量下滑、必须多元化渠道和收入。对只靠谷歌自然流量的外贸老板，这篇值得认真读——多平台布局和做品牌已经不是选择题了。

这篇文章起始于 SEO 博主 Jaume 在今年 SMSEO 大会上对几位 SEO 领域的大佬进行的访谈，加上对 SEO 大会上他们的发言总结而成，包括 Charles Floate、Authority Hacker 的 Gael Breton、网络营销达人 Craig Campbell、SEO Jesus，还有其他几位给出了自己的意见。他们分享了对 2024 谷歌生态和 SEO 的预测，还有他们自身在 2024 年的计划和对从业者的一些建议：

• 2024 年的谷歌搜索会有哪些变化和趋势？
• 继续做谷歌 SEO 的话，应该如何制定策略和优化方法？
• 有没有其他的流量来源或营销方式，可以作为谷歌 SEO 的补充或替代？

整个访谈下来提供了很多有价值的信息和观点，非常值得借鉴，特此总结一下并附上我自己的观点和补充。

嘉宾一：SGE 将取代大部分精选摘要

第一位嘉宾预测，2024 年谷歌搜索结果中会看到越来越多的 SGE（Search Generated Entity，搜索生成实体），谷歌会用 SGE 取代大部分的 Feature Snippet。

• 这其实也是现在的趋势。谷歌一直克制着 SGE 的使用，之前小规模地测试过，但受到市场的审视和抛弃中小站长的道德压力而不敢大规模推广，不知道在 ChatGPT 疯狂攻势下，还能坚持多久。
• SGE 是谷歌用人工智能技术生成的回答。以后的某一天，你使用谷歌搜索某些问题时，排名第一位甚至前几位的答案是由 AI 生成的，这些位置之前会占据 35%-50% 的搜索点击率。
• 虽然它不会完全占据所有 SERP 的位置，但是由于是谷歌搜索自生的产品，SGE 呈现的位置都是 0 位（比第一个搜索结果更靠前的位置叫 0 位），无形中会把自然排名的网站挤下去，排名靠后的网站，点击率是直线下滑的。
• 而过去占据这个位置的 Feature Snippet，则取自各个网站中的内容片段，是各位文章作者真人创作的（当然，一部分还是借助 ChatGPT 生成的）智慧结晶。赢得 Feature Snippet 精选能给网站带来不错的点击和流量，只要优化到位，中小网站都有机会分得一些流量。
• 如果谷歌真的大规模采用 SGE，这种转变无疑将对各个网站带来巨大的打击，将来的流量下降也是显而易见的。
• 当然，SGE 完全挤压掉排名前列的自然网站搜索结果是不可能的。很多知识和信息都是最新才涌现的，专业领域的信息也不是 AI 暂时能搞定的。谷歌喜欢“新东西”，除非是那些完全新奇的知识或专家级别的见解，谷歌才会给你一点排名的机会。一个日常领域内的 Niche 站要有持续输出新东西的能力，你确定你有这个能力，这种机会还会属于你吗？

该嘉宾对 2024 年的计划就是，不再完全着重于谷歌这单一渠道，而是在多个平台去做 SEO 获取收益。SEO 是一种优化思维，有搜索框的平台就能应用，比如 Amazon、Youtube 和 TikTok，实际他已经在做 Amazon SEO 且取得了不错的成果。另外的计划就是借助 ChatGPT 等 AI 来构建自己的内容生成模型，有点用魔法打败魔法的味道了。现在市场上已经出现了一些专门调优的文章生成 GPTs（ChatGPT 应用）了，可预见的未来会出现更多更强大的。

嘉宾二：Gael Breton——从获取流量转向提高转化效率

第二个嘉宾是 Gael Breton，和前面的嘉宾预测一致：谷歌会大规模地推出 SGE，用户搜索问题将首先看到 AI 生成的答案。针对这一情况，他的建议是：

• 从着重于获取流量到着重于提高流量转化的效率，用同样多的流量赚同样或更多的钱。
• 核心观点还是要减少对谷歌 SEO 自然流量的依赖。Gael Breton 实际很早就讲过，SEOer 最大的错误就是过于关注谷歌了。
• SEOer 要生存下去就不得不更新现有的商业模式，从单纯的做转化（卖货、联盟等），到提供服务、工具、定制化产品等。
• 另外要强调的是做 Brand，也就是打造自己的品牌。
• 做内容方面，跟随谷歌的偏好，发布行业 News，围绕用户搜索意图打造的内容，赢得 Google Discovery 曝光和参与实地活动（谷歌有靠这个识别内容创作者可信度的趋势）。

嘉宾三：多元化收入渠道

第三个嘉宾的计划和上面两个不同，他准备投入一部分精力到线下生意中去，比如建筑业和汽车行业中。

• 他之前主要做联盟营销，由于现在和将来可预见的流量打击和用户隐私保护的严格，他计划转型到 Dropshipping 和 Niche 电商独立站上。
• 他现在已有的 Dropshipping 站点主要使用付费广告获取流量而不是 SEO，研究广告转化也是需要精通的技能。
• 核心观点也是多元化自己的收入渠道，鸡蛋不放在一个篮子里。

嘉宾四：更新旧内容，提升转化效率

第四位嘉宾针对当前谷歌流量的变化，主要做的事情为更新网站中的旧内容，和对内容做调整提升内容的转化效率。他计划在 2024 年第一个季度的主要工作依然是更新旧内容，第二个季度才会开始创建新的内容。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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