电商独立站常见的7大SEO错误

铲子铺按语

这七大错误基本把电商站最容易踩的坑说全了：URL 过长、标题描述超长、类目页没内容、内链差、H1 不含关键词、速度慢、干脆没做 SEO。每个错误都给了具体的规避标准，比如 URL 保持 50-70 字符、元描述 150-160 字符、元标题 60 字符内。新站上线前拿这份清单过一遍，能少走很多弯路。

前言

注：此文由 AI 根据提示大纲生成，本人仅作少量编辑整理工作（纵观其文，实际质量一点也不差，可见 AI 的威力）。

• 除了投放广告以外，做好搜索引擎优化（SEO）对于电子商务网站来说至关重要。通过优化网站，可以提高其在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和销售。
• 然而，许多电子商务网站都犯了一些常见的 SEO 错误，这些错误会阻碍网站在搜索引擎中的排名，并导致潜在客户无法找到产品和服务。
• 本文将介绍电商独立站中常见的七大 SEO 错误，讨论每个错误的原因、影响以及如何避免它们。

错误 1：过长的 URL

URL 是网站和网页的网址，它告诉搜索引擎网站的名称和位置，也是用户访问网站的入口。

• 过长的 URL 会使网站难以被搜索引擎索引和排名，因为搜索引擎更喜欢简短、简洁的 URL，它们更容易被理解和记忆。
• 过长的 URL 可能会包含一些无关或者重复的信息，导致搜索引擎和用户对网站的内容感到困惑。

如何避免：

• 将 URL 保持在 50-70 个字符内。这是搜索引擎结果页面（SERP）上显示的 URL 的最佳长度，如果超过这个长度，它可能会被搜索引擎截断，影响用户的点击率。
• 使用描述性关键字，而不是数字或符号。数字或符号可能会让 URL 看起来混乱或者随意，降低网站的信任度和权威度。
• 使用连字符（-）而不是下划线（_）来分隔单词。搜索引擎会将连字符视为单词的分隔符，而将下划线视为单词的连接符，使用连字符可以让 URL 更容易被搜索引擎和用户阅读和理解。

错误 2：过长的元描述和标题

元描述和标题是搜索引擎结果页面（SERP）上显示的网站摘要，是影响用户点击网站的重要因素，应该简明扼要地介绍网站的内容和价值。

• 过长的元描述和标题会使网站在 SERP 上看起来不专业，并降低用户点击的可能性。
• 搜索引擎会根据一定的长度限制来显示元描述和标题，如果超过这个长度限制，它们可能会被截断，导致信息不完整或者不清晰。

如何避免：

• 将元描述保持在 150-160 个字符内。
• 将元标题保持在 60 个字符内。
• 使用关键字，但不要过度使用。最好在元描述和标题中包含至少一个关键字，放在开头，但过度使用可能会让内容看起来不自然或者刻意，甚至导致搜索引擎惩罚、降低排名。

错误 3：分类/系列页面没有 SEO 内容

分类/系列页面是显示网站上所有产品或服务的页面，也叫类目页，这些页面对于用户发现产品和服务非常重要，也是搜索引擎用来了解网站内容和结构的重要页面。

• 如果分类/系列页面没有 SEO 内容，搜索引擎将无法了解这些页面的内容，可能导致网站在搜索结果中排名较低。
• 没有 SEO 内容的分类/系列页面也会让用户感到失望或者困惑，影响用户体验和满意度。

如何避免：

• 在每个分类/系列页面上添加丰富的内容，包括关键字。可以添加一段介绍性的文本描述该分类的内容和价值，也可以添加一些相关的图片或者视频来增加页面的视觉效果和吸引力。
• 使用标题、描述和图像来帮助用户了解页面的内容：使用合适的标题标签（H1-H6）突出页面的主要内容和结构，使用元描述和标题给用户一个简洁的页面摘要，使用图像的 ALT 属性给用户和搜索引擎一个图像的描述。

错误 4：内部链接不佳

内部链接是指网站上的一个页面链接到另一个页面，对于帮助搜索引擎了解网站结构和内容非常重要，也可以帮助用户更容易地找到所需的信息。

• 如果内部链接不佳，搜索引擎将无法轻松地找到网站上的内容，可能导致排名较低。
• 如果内部链接没做好，用户也无法顺畅地浏览网站，可能导致用户流失和转化率下降。

如何避免：

• 在每个页面上添加内部链接到相关页面，至少两到三个，最好是放在页面的开头或者结尾。
• 使用自然的语言来编写内部链接，而不是使用“点击这里”或者“了解更多”这类无意义或者过于通用的词语。应该使用描述性的词语，比如“查看我们的最新产品”或者“阅读我们的客户评价”，这样更有吸引力和说服力。

错误 5：H1、元标题和元描述不包含关键字

H1 是网站上每个页面的主标题，告诉搜索引擎和用户页面的主要内容和主题；元标题和元描述是 SERP 上显示的网站摘要。

• 如果这些标签不包含关键字，搜索引擎将无法了解网站与特定搜索查询的相关性，可能导致排名较低。
• 用户也无法从 SERP 上快速地了解网站的内容和价值，可能降低点击率和转化率。

如何避免：

• 在每个页面的 H1 标签中包含一个关键字，最好是放在开头。
• 在每个页面的元标题和元描述中包含至少一个关键字，最好是放在开头。也可以使用一些修饰词来增加吸引力和说服力，比如“最佳”、“最新”、“最全”、“2023”、“2024”等。

错误 6：网站加载速度太慢

网站加载速度是指网站从用户点击链接到完全显示在用户屏幕上所需要的时间，是影响用户体验的重要因素。

• 如果网站加载速度太慢，用户可能会离开网站，而不会查看产品或服务。
• 网站加载速度也是影响搜索引擎对网站评分的重要因素，太慢可能让搜索引擎认为网站质量低，从而降低排名。

如何避免：

• 使用轻量级的图像和视频：使用 Imagify 或者 Tinypng 等工具压缩图像和视频，减少它们的大小和数量；使用 JPEG、PNG 或者 WebP 等格式优化质量和效率。
• 优化代码：使用 AssetCleaner 或者 WpRocket 等工具清理和压缩代码，删除不必要的空格、注释或者重复的代码；使用缓存或者延迟加载等技术提高执行速度和效率。
• 使用 CDN（内容交付网络）：将网站的内容存储在不同的地理位置，让用户从最近的服务器获取内容，减少加载时间。可以使用 Cloudflare 或者 bunnyCDN（正在用的）等服务。

错误 7：没有进行 SEO 优化

SEO 优化是指通过一系列的技术和策略，来提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和销售，这是一项复杂的过程，需要时间和精力。

• 如果没有进行 SEO 优化，网站将很难在搜索引擎中排名靠前，因为搜索引擎会根据内容、结构、速度、相关性等因素来评估网站的质量和价值。

如何避免：

• 进行关键字研究：找出目标市场和受众所使用的关键字，以及这些关键字的搜索量、竞争程度和转化率。可以使用 SEMrush 或者 Keywords Everywhere 等工具。
• 进行内容优化：使用标题、描述、图像、内部链接等技巧增加内容的吸引力和说服力，在内容中包含关键字帮助搜索引擎和用户了解网站的内容和目的。
• 进行技术优化：使用轻量级的图像和视频、优化代码、使用 CDN 等提高加载速度和用户体验；使用 HTTPS、SSL、Sitemap 等提高安全性和可信度。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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