电子烟独立站的SEO

铲子铺按语

电子烟行业受限多，站内博客发挥空间小，所以优秀站点几乎都把重心放在站外推广上：社媒、公关、目录、品牌提及、外链。站内则重点抓高价值商业词覆盖和品牌搜索——品牌词带来的流量别人没法竞争，还能带动整站排名。做这个类目的，别在站内内容上死磕，把资源砸向推广和品牌。

行业特点：推广重于 SEO

和上篇 ebike 独立站的 SEO 类似，这篇也是行业优秀站点的优点总结，同时加上一点我自己的观察，提炼出一些值得肯定的地方，相关从业的小伙伴可以参考。

• 基本的站内技术 SEO 优化、OnPage 优化、外部的 GMB 这些基础的优化不提，花点时间就可以。
• 相比之下，下面要讨论的内容不仅需要时间，还需要对行业的营销状况有更深入的观察理解。

推广 > SEO 这个特点是很突出的，主要是受电子烟这个行业所限制：

• 站内博客、文案这些发挥空间确实有限。
• 从产品搜索词的衍生情况来看也能看得出来，长尾查询都比较少，即使有心在站内做文章，可写的话题也很快耗尽。
• ebike 则不同，还可以向上或横向扩展到健康、户外、运动等领域。

在 Vape 行业中，表现良好的站点在品牌产品推广方面几乎都做得很好，包括社交媒体、公关、目录、品牌提及、外链等。

• 大多数渠道仍有可操作的空间，因为大部分平台都喜欢“新鲜”的内容，所以总有机会进行推广。
• 如果你真的在这个领域工作，将重心放在站外推广将是一个更好的策略。

高价值商业关键词覆盖

回到站内，对于高价值商业关键词的覆盖，根据我观察到的一些国内电子烟站点，目前的覆盖还不够充分，还是关键词调研和布局的问题。

• 关于商业关键词如何优化布局的具体方法，在之前的 ToC 站点案例中已有详细讨论。
• 无论是面向企业（B2B）还是面向消费者（B2C），从关键词调研工具的调研结果来看，可覆盖的空间还是存在的。

品牌搜索

品牌搜索带来的流量可以通过 SEO 工具分析出来，流量表现优异的站点同时也有可观的品牌流量。

• 特定行业的特定品牌查询带来的流量是相当可观的，而且如果你覆盖的好，这一块的流量别人也没法竞争。
• 上一篇文章里面提到，品牌搜索能带来整站的排名和流量上升，不光是品牌搜索带来的直接流量，还有不带品牌的产品查询、信息查询都会得到更多的曝光。
• 基本上是在谷歌眼中，你的品牌和这个行业已经深度绑定了，形成了行业权威和信任的打造。

多语言和本地化

参考上一篇 eBike 独立站的 SEO，这部分的整体策略方向基本上差不多。

• 从市场分析和关键词调研的数据来看，在小语种市场中，与电动自行车（ebike）产品相比，vape 类产品的相关数据更为丰富，依据这些数据来优化网站的空间也相应更好。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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