电商独立站的导航设计

铲子铺按语

导航栏是首页权重最高的内链位置，谷歌把放在这里的链接当作网站最重要的页面。所以主导航别浪费：优先放最能带来转化和搜索流量的页面——电商放分类页和商品页，询盘站放重点产品页，越重要越靠前；Best Sellers、News 这些次重要的让位给别处。

导航栏的本质

之前的文章说过，看站的时候发现的比较突出的问题：一是搜索意图和内容的不匹配，二是搜索关键词定位不清晰。另外还有一个小问题就是导航栏设计不清晰，今天接着谈一下。

• 网站导航栏是首页上的链接，方便用户和搜索引擎浏览网站的其他页面。
• 这个其实也完全看网站运营者的个人喜好，想怎么放就怎么放。
• 只是在研究了非常多优秀的电商站和自己应用后，发现有些做法确实是更科学合理，且能带来更好的效果。

从本质上来说，网站导航就是放在首页上、方便访客浏览的链接。

导航内链的两个作用

这种内部链接主要起两个作用：

• 最主要的就是让用户和搜索引擎进一步深入到网站更深处的网页。
• 另外就是传导网站权重。

通常情况下，网站首页是全站权重最高的页面，而顶部导航栏是搜索引擎第一步抓取的网站内链，也就会得到最高的权重分配。你把链接放在这里，谷歌就认为这个对应的是网站上最重要的页面。

设计主导航的原则

所以我们设计主导航的时候，不要浪费这个优势，优先放最重要的网页和最能带来转化的页面链接：

• 比如，电商站商品分类页、商品单页等，能带来最高搜索流量的优先放前面。
• 类似的，ToB 询盘站重点产品页、SaaS 站主打产品页、工具页等，优先放前面。
• 在结构合理和美观度都能保证的情况下，还可以通过 megamenu 的形式多放一点，越重要的页面越往前面放。
• 次重要的 Best Sellers、New Arrivals、Hot Sale、News 这些有时候没必要放在主导航一级菜单上，可以让位给重要页面或设计到其他地方去。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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