独立站网站体检的流程

铲子铺按语

流量不佳、转化很低，或者老站要改版，先别急着加内容，按这套流程把站从头到尾体检一遍：工具绑定、页面标签检查、GSC 索引与 404、Screaming Frog 扫描、Ahrefs Audit、结构化数据、速度。七步全是现成工具链，做完基本就知道病根在哪了。

什么时候需要网站体检

独立站流量不佳、转化很低，或老网站想改版的时候，可以用下面这套体检流程来诊断问题和进行修复。

• 网站诊断英文叫做 Site Audit，属于技术 SEO 的范畴，也是很多新进入的小伙伴还没开始摸索的地方。
• 如果站内已经做的不错了，流量和转化还是比较低，可以从这些方面找找问题。

1. 检查网站是否绑定了这些工具

• 检查是否安装了 GA（Google Analytics）和 Tag Manager（标签管理器）。
• 检查是否连接了 Search Console（谷歌搜索控制台）。
• 检查是否连接了 Bing Webmaster Tools（必应网站管理员工具）。
• 安装并连接 Microsoft Clarity（微软 Clarity）。

2. 安装 Detailed SEO Extension 插件

• 检查标题和描述是否太长或太短。
• 检查标题和元描述中是否使用了关键词。
• 页面上有多少 h1、h2、h3 标签。
• 检查图像是否使用有名字和 alt 标签。

3. 是否连接到谷歌和必应网站管理员平台

• 检查站点地图是否已编入索引。
• 检查未找到的 404 页面（做 301 重定向）。
• 移动可用性（优化手机端访问速度）。
• Core Web Vitals 情况（使用网站访问速度检查工具查看）。
• 在 Search Console 中检查所有其他问题。

4. 使用 Screaming Frog 诊断网站

安装完成后，连接 GA4（Google Analytics 4）、Search Console 和 Page Speed Insights 到 Screaming Frog：

• 输入你的网站，点开始，等待网站扫描完成。
• 在扫描结果中检查元标题、描述问题。
• 是否有 h1、h2 缺失。
• 是否有图像 alt 描述缺失。
• 是否有重复页面的问题。

5. 连接 Ahrefs 网站 Audit 工具

Ahrefs 的诊断工具需要和你的 Google Search Console 绑定，也就是说你需要提前在 GSC 绑定好网站。

• Ahrefs 工具是免费的，注册账户后，绑定网站并打开网站审核。
• 它就会爬取网站以找出任何技术问题，哪些地方做的不好还会有提示。

6. 是否做好了结构化数据标记

打开 validator.schema.org 看看你网站上的页面是否做好了结构化数据标记，如果没有，可以使用 RankMath 或者 WP Schema Pro 插件。常用的结构化数据标记有以下几种：

• 商品（Product Schema，客户在谷歌搜索结果页可以看到商品的评价和价格等）。
• 博客文章（Article Schema）。
• 作者（Author Schema）。
• 如果你安装了 RankMath 等插件，结构标记还是没有显示，还可以用上面的网站查找模式标记错误。

7. 网站速度

• 使用 Page Speed Insights 检查网站速度。
• 使用 GTmetrix 检查网站速度。
• 使用 Chrome 控制台中的 Lighthouse 检查网站访问速度。

查看检查的结果，并根据优化提示，进行网站的速度优化。

站长

Ray Chan

外贸独立站操盘手

做过外贸谈单、建过站、跑过 SEO、也拍 YouTube。常年服务国内工厂出海，坑踩过，路跑通，货都在这铺子里。

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