优化网站结构的几个方法

铲子铺按语

网站结构是技术 SEO 里最容易被忽略的一块，这篇把分类、导航、URL、内链、面包屑、站点地图、关键词竞争 7 个方法一次讲全。对做外贸站想打牢地基的老板，照着这份清单逐项过一遍，比闷头发内容管用。

在做 SEO 工作时，我们通常会关注关键词研究、内容创作和外链建设，这些都是 SEO 基础工作。除此之外，网站结构设计也同样重要，它属于技术 SEO 的一环。正确的网站结构能有效提升搜索引擎排名，是实现 SEO 目标的重要一步。相比仅注重表层工作，更应该关注网站本身的质量和用户体验，这样才能获得长期的 SEO 效果。网站结构设计，就是规划网站的层级、导航、分类、标签等，让网站的内容和链接有条理，方便用户和搜索引擎找到和理解。

规划好网站的分类

对于那些有很多产品页面或内容（如文章和案例研究）的网站来说，分类体系更是重要。有两点比较重要：一是让每个页面都有一个合适的类别，不要漏掉任何一个页面；二是让你的类别不要太多，不要让用户和搜索引擎迷惑。除了自己已有的想法，还可以参考一些其他的方法：

看看竞争对手的网站，他们是怎样分类的，有什么优点和缺点，你可以借鉴或改进的地方。
用一些测试用户，让他们把你的页面用卡片的形式分成不同的类别，看看他们的想法和建议，你可以采纳或调整的地方。
用主题集群的方法，把你的页面按照主题、目标、用户等维度分成不同的集合，然后再把这些集合分成不同的类别，这样可以让你的分类更有逻辑和层次。

创建一个直观的导航菜单

网站的顶级导航，就是你的网站的最上面的菜单，它可以让搜索引擎和用户一眼看到你的网站有哪些内容，以及它们是怎样分组的。你的网站的顶级导航，应该让用户能够快速、轻松地找到他们想要的内容，不要让他们迷路或者离开。设计网站导航的时候，应该遵循以下几个原则：

简洁：不要有太多的类别，只保留最重要的几个，让用户一目了然，不要感到困惑或者压力。
清晰：每个类别的名称，应该准确地反映它的内容，让用户知道点击后会看到什么，不要有歧义或者误导。
逻辑：每个类别的内容，应该有一定的关联性和层次性，让用户能够按照一定的顺序和逻辑，从大到小，从广到窄，逐步深入，不要有跳跃或者冗余。
灵活：每个类别的内容，应该能够根据用户的需求和喜好，进行一定的调整和过滤，让用户能够自由地选择和控制，不要有限制或者强制。

对于一些有很多页面的网站，比如一些卖多种商品的网站，你可以用一种叫做分面导航的方法，来让用户更容易地找到他们想要的商品。分面导航，就是让用户可以用一些条件，比如价格、颜色、品牌等，来筛选和排序你的网站的内容，从而缩小他们的搜索范围，提高他们的搜索效率。但是要注意，分面导航也可能会带来一些 SEO 的问题，比如重复内容的问题，你需要用一些技术方法，来避免或解决这些问题。另外，更大型的网站可以选择使用 “Mega Menu 超级菜单” 来优化导航，这些下拉菜单在你与它们交互时会展开，显示更深层次的分类选项。

使用简单的 URL 结构

你的网站的 URL，就是你的网站的地址，它可以让搜索引擎和用户找到你的网站的内容。你的网站的 URL 应该简洁、统一，并反映你的网站的分类层次。比如这个 URL 就很好：https://website.com/category/sub-category/page-title，它把网站的内容分成了类别、子类别和页面标题，这样可以让搜索引擎和用户知道这个页面的主题和位置。你可以用这种方法，把你的网站的 URL 组织成子目录，这样可以让搜索引擎认为你的网站的内容是相关的，从而提高你的网站的排名。你也可以了解一下 Google 喜欢和不喜欢的 URL 类型，比如 Google 不喜欢这些 URL：

在 URL 中使用非 ASCII 字符，比如中文、日文、韩文等，因为这些字符可能会导致乱码或者错误。
包含不可读的长 ID 数字的 URL，比如 https://website.com/1234567890，因为这些数字没有意义，也不利于记忆或分享。
在 URL 中使用连接关键词，比如 https://website.com/bestcheaplaptop，因为这样会让搜索引擎认为你在操纵关键词，从而降低你的网站的信誉。
使用下划线，比如 https://website.com/page_title，因为下划线会让搜索引擎认为你的单词是连在一起的，从而影响你的关键词匹配。

利用内部链接，让网站更有序

如果网站有很多页面，它们之间是怎样联系的呢？你可以用内部链接，来让搜索引擎和用户在你的网站上方便地跳转，并明白页面之间的关系。你可以把你的网站想象成一个建筑，内部链接就像是连接不同房间和层次的走廊和楼梯，让你的网站更有结构，更易于导航。你可以用两种类型的内部链接：导航和上下文：

导航链接，就是你的网站的菜单，它们出现在你的主页、顶部和底部，让用户可以快速地找到你的网站的主要部分。
上下文链接，就是你的网站的内容里，指向一些相关信息的链接，让用户可以深入地了解你的网站的细节。

你用内部链接的时候，要注意一些策略：

从你的权威页面，链接到你的重要页面。权威页面，就是那些得到很多高质量的外部链接的页面，比如你的主页或者一些热门的内容。重要页面，就是那些你想让用户看到的页面，比如你的产品或者服务。这样，你可以把链接的权重，从权威页面传递给重要页面，让它们的排名更高。
用关键词的锚文本，链接到你的页面。锚文本，就是你的链接的文字，它可以让搜索引擎和用户知道你的链接的内容是什么。你可以用一些和你的页面相关的关键词，作为你的锚文本，让你的链接更有意义，更有帮助。但是，你不要用同样的锚文本，多次链接到同一个页面，这样会让搜索引擎觉得你在作弊，从而降低你的网站的信誉。
定期更新你的内部链接。你的网站的内容，会随着时间而变化，你可能会添加一些新的内容，或者删除一些旧的内容。你要检查一下你的网站的内部链接，看看是否有一些失效的链接，或者有一些可以添加的链接，让你的网站的内容和链接，都保持最新，最相关。

面包屑导航

面包屑是出现在页面标题上方的内部链接，让用户可以追踪他们到达该页面的路径。路径上的每个链接都是可点击的，使用户可以在需要时立即返回到前一个页面。除了帮助网站用户知道他们在哪里，面包屑导航还是另一种让搜索引擎更好地理解你的网站层次的方法。大部分主题都自带面包屑导航功能，直接开启即可，没有的话用插件也行。

创建站点地图

创建一个 XML 站点地图是帮助搜索引擎爬取你的网站的最好方法之一。站点地图，就是一个文件，它列出了你的网站的所有网址，以及它们之间的关系。站点地图还包含了每个网址的一些其他信息，比如它们最后更新的时间。虽然谷歌一般可以不用看站点地图，就能发现你的网站的所有页面，但是如果你有一个站点地图，就可以让谷歌更容易地找到你的网站的内容，特别是当你的网站很大、很复杂或者链接不好的时候。你也可以做一个用户可以看到的站点地图，叫做 HTML 站点地图。这个站点地图，就像你的网站的目录，它可以让用户找到你的网站的任何页面，即使它们不在你的导航或者站内链接里。

避免网站内部的关键词竞争

如果你的网站有两个或多个页面，用了同样的关键词，或者想要回答同样的问题，那就会有一个问题，叫做 Keyword Cannibalization 关键词竞争。关键词竞争，就是你的网站的不同页面，争夺同样的搜索引擎的排名，从而影响你的网站的流量。比如，你的网站有两个页面，都是关于“如何写电子书”的，那么，谷歌就不知道该把哪个页面放在前面，从而让你的网站的排名下降。你怎样避免关键词竞争呢？

先弄清楚你的网站的结构，看看你的网站有哪些页面，它们是怎样分组的，它们的关键词是什么，它们的目的是什么。
找出那些可能会竞争的页面，比如，它们的关键词相同，或者它们的内容相似，或者它们的目标相同。
解决这些竞争的页面：把它们合并成一个页面，把内容和关键词都放在一起；或者把它们重定向到一个页面，自动跳转，不重复；或者添加 canonical tag 把它们规范化到一个页面，让搜索引擎只排名一个页面。

总结

网站结构对 SEO 至关重要，它不只关系到搜索引擎的爬取与理解，也关乎用户的浏览体验。优化结构，应确保页面在三四次点击内可达。关键优化策略包括：

精心规划清晰的分类体系。
设计直观导航菜单，便于用户操作。
采用简洁的 URL 结构，体现分类层次。
运用内部链接策略，提升关键页面权重，辅助搜索引擎和用户发现内容。
引入面包屑导航，助用户追溯路径，增强内链。
构建站点地图，加速搜索引擎爬取。
避免关键词内部竞争，确保搜索效率。

遵循这些方法，就可建立对搜索引擎和用户均友好的网站结构。

优化网站结构的几个方法

规划好网站的分类

创建一个直观的导航菜单

使用简单的 URL 结构

利用内部链接，让网站更有序

面包屑导航

创建站点地图

避免网站内部的关键词竞争

总结

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